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作为新闻资讯号,我们是如何在快手上吸粉200万

  今年年初,腾讯新闻开设快手号,半年时间,在没有平台推荐的条件下,粉丝从0增长到近200万。作为在腾讯新闻内容平台,负责整个新闻客户端短视频运营策略的负责人,腾讯新闻短视频品类主编蒋翔在视频新闻生产、短视频账号运营等方面有非常丰富的经验,本文为蒋翔在快UP融媒大会上所做的分享,涵盖了互联网需要什么样的新闻视频?腾讯新闻打造优质资讯短视频的“快手模式”,以及短视频风口上的7条建议等极具实操性的内容,为用户玩转快手号提供了范本。

作为新闻资讯号,我们是如何在快手上吸粉200万

  一、从图文选题到视频选题,要做哪些转变?

  互联网需要什么样的新闻短视频?与图文选题相比,视频选题的意义是给用户提供了一种全媒体的信息解读。

  从选题角度讲,首先要判断这个选题是否适合用视频新闻呈现。举一个例子,“宋慧乔和宋仲基离婚”、“范冰冰和李晨分手”两大热点事件,我们的图文新闻数据远远超过视频,因为缺乏核心现场,发布速度较图文更慢,而且分手事件主要看解读,这个热门选题并不适合视频。在做没有核心现场的选题时,我们会围绕核心人物和核心要素找一些历史影像,或者尝试做数据可视化来呈现。

  人们阅读文字思维是偏理性的,阅读视频的时候思维是感性的,因此做视频新闻,要注意突出视觉冲击力,突出画面的美感和现场的价值。

  二、快手新闻类短视频最佳时长为多少?

  所谓短视频,第一件事就是短。

  按照我们腾讯新闻总结的数据看,45%的用户的注意力为30秒左右的水平。因此,我们在互联网做短视频,不能像传统视频生产那样做叙事结构,需要有新的东西创造出来。

  第二件事要看现场,就是原生态。字幕很重要,要允许视频没有声音的情况下表述,还能让用户刷的爽。而且,从镜头、语速、兴奋点、叙事节奏上进行把握,使整个视频保持一个快节奏。

  快手的官方数据推荐视频在30秒以内,以腾讯新闻的经验,目前30秒到60秒数据还是可以的,15秒的视频突出一个精悍的瞬间,30秒左右,可以做一些情节的推敲,60秒,基本上可以说完一件事;但其实,60秒左右转化率已经比较低了,120秒,我个人觉得不太合适。

  三、一条优质的短视频是什么样的?

  一个优质的短视频往往具备哪些要素?关于腾讯新闻短视频制作,我们总结了如下顺口溜:

  1、要突出看点,不要面面俱到;

  2、要紧凑叙事,不要复杂冗长;

  3、要核心现场,不要空镜凑数;

  4、要标配字幕,不要只有解说;

  5、要慎用音乐,不要配乐失控;

  6、要简约包装,不要乱用特效:

  7、要去掉口播,不要照搬电视:

  8、要表里如一,不要标题封面党;

  9、要真实现场,不要表演摆拍;

  10、要守护底线,不要虚假低俗。

  优质的视频要能够契合受众心理满足点,比如,通过原有的新闻信息和观点让用户产生共鸣,或者满足用户的利益诉求,再比如获得知识,分享到朋友圈,或者满足好奇心、幻想和感官刺激等等,具体见如下图表。

作为新闻资讯号,我们是如何在快手上吸粉200万

  四、如何用最小的人力打造一个短视频生产流水线?

  作为腾讯新闻的平台,我们如何在快手上生产新闻的短视频?实际上,我是在用最小的人力打造一个短视频的生产流水线。

  首先,我们每天做短视频的溯源,在各个群找新闻源头,监控全网的内容,并迅速找到相应的视频。第二步,对这些素材进行改造,对于横版的视频,我们重新做镜头的整合,把横版的视频改造成竖版的内容。

  因为简单把库存横版视频改装成竖版,并不符合平台推荐的需求。因此,我们选择素材时,会选择展现整个事件的镜头,更容易变成一个竖版视频,同时,我们会引入定制生产流程,增加非常多的竖版视频的元素,根据整个平台推荐策略做改造。

  五、一周6天,日均9条的发文频次有什么用?

  半年时间,我们在快手的做到了190万以上,基本上保持了一周6天、日均9条的发文频率。如此相对高的发布频次获得了较好的效果,最近一周的67条视频总播放量近3亿次,作品关注总数达到8.08万。

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